来源：猎网

作者：徐亮亮

　　热爱管理学和经济学的老板们在EMBA课程中，大家都学过“只有品牌才能给企业带来长远的发展和利益最大化”，那么天花板企业该如何走品牌之路呢？

　　品牌的定义

　　首先，让我们了解一下品牌的定义，《营销管理》的作者科特勒认为品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。

　　国际营销界最权威的机构——美国市场营销学会所给的定义为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是借以辨认某个销售者、或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。美国Amazon公司总裁JeffBezos先生认为：“品牌就是指你与客户间的关系，说到底，起作用的不是你在广告或其他宣传中向他们许诺了什么，而是他们反馈了什么以及你又如何做出反应。对我们来说，口碑极其重要。简而言之，品牌就是人们私下里对你的评价。”从这个角度来看，品牌是企业与顾客双向互动的过程。如果没有客户的信赖和支持，品牌就会失去价值和意义。

　　品牌是一个在消费者生活中通过认知、体验、信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。它是消费者感受一个产品的总和，是企业综合价值的体现。

　　品牌的价值

　　下面这组数据来自1994年的品牌价值评比（世界）：排行第一的可口可乐，品牌价值360亿美元，是它有形资产的2.6倍。第二位是万宝路，品牌价值330亿美元。美国百威啤酒，品牌价值97亿美元。

　　下面这组数据来自2004的品牌价值评比（中国区）：海尔以616亿元的品牌价值连续第三年位居中国最有价值品牌榜首。其后是红塔山469亿元、联想307亿元、五粮液306.82亿元、第一汽车306.65亿元、TCL305.69亿元。

　　有钱可以迅速地建工厂买设备，但是没有品牌，就没有市场。品牌是真正能够带来财富的资产，而且随着竞争水平的提高，由品牌所带来的贡献度也越来越高。

　　品牌需要强势打造

　　企业的产品让消费者认同是需要一个过程的，而这个过程是需要引导的，口碑的形成是一点一滴的积累，急不得。品牌的树立与媒体是密切相关的，现在有不少媒体都开辟了有关品牌的栏目，但真正像《中国天花板报》这样，每期都会找一些企业家和专家来谈产品品牌的报纸市场上并不多见，这种持久的宣传效应，对于企业品牌的形成可以起到事半功倍的效果。

　　《奥美的观点》的作者说过，产品是工厂生产的东西，品牌是消费者所购买的东西；产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的；产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不衰。

　　综上所述，笔者认为：品牌＝产品+厂品（企业）+人品，“三品”合一，缺一不可。打响天花板、吊顶品牌基本条件应有资金的投入和专业人才，水平高并具有知识型和实践型相结合的企业家，必然会傲立于市场的竞争之中。